亚马逊圣诞旺季遭遇销量滑铁卢

2025年圣诞销售旺季期间，亚马逊平台出现大规模销量下滑，众多卖家遭遇"圣诞劫"。从12月16日开始订单量明显减少，至19日后出现断崖式下跌，部分卖家销量仅为平时的25%，甚至有卖家反映订单"归零"。

销量分化明显，仅少数精准选品的圣诞装饰、特色礼物类卖家保持增长，多数店铺陷入沉寂。销量提前下滑主要受三方面因素影响：欧美消费者在中旬已完成节日采购，下旬商品因标注"节后送达"失去吸引力；12月20日起欧美进入圣诞假期，线下团聚取代线上消费；物流延迟与库存补给问题导致有单难发。

与此同时，亚马逊在12月11日至25日默认激活"全天自动加价50%"广告规则，形成"销量下降、广告成本上升"的双重压力，进一步挤压卖家利润空间。