拉美社交媒体消费势头强劲：巴西用户月均上网48小时，视频内容主导互动

CHWE获悉，根据Comscore报告显示，2025 年 4 月全球 72% 的数字人口使用社交媒体，同比增长 4.4%，其中拉丁美洲与巴西市场表现突出 —— 拉美地区 86% 的用户访问过社交媒体，巴西、墨西哥、阿根廷用户月均上网 44 小时，巴西以 48 小时居首。

从核心趋势来看，视频内容主导互动（拉美 55% 的互动来自视频），Instagram、YouTube、Facebook、TikTok 为主要平台，巴西 Reels 参与度年增 49%，TikTok 内容产量近 5 个月增长 27%；专业创作者（含网红、品牌）贡献全球 36% 的互动量，巴西卡米拉・洛雷斯、卢卡斯・兰赫尔等网红及虚拟影响者（如 Magalu 的 Lu）影响力显著，虚构人物玛丽莎・迈奥的合作活动更获超 120 万浏览量。

不同世代行为差异明显：Z 世代偏好 YouTube（76%）、Instagram（66%）、TikTok（58%）；千禧一代以 YouTube（91%）、Instagram（75%）、Facebook（69%）为主；35 岁以上 X + 世代则高频使用 YouTube（89%）和 Facebook（78%）。巴西各平台互动高峰时段也已明确：Instagram 为工作日 18:00-22:00，Facebook 为 10:00-14:00 及 19:00-22:00（周日尤甚），X 平台为 12:00-15:00 及 18:00-21:00，周末 10 点后互动普遍上升。

大型活动更凸显社交平台能量：2025 年 6 月国际足联俱乐部世界杯获 12 亿次观看、1.63 亿次互动，Lady Gaga 科帕卡巴纳演唱会累计 1.284 亿次观看，印证社交媒体在全球消费与流量动员中的核心地位。