亚马逊重磅调价新规！虚标划线价、假折扣彻底凉凉

CHWE4月10日消息，近日亚马逊推出参考价新规，严管划线折扣，打击虚假优惠，分两阶段执行。亚马逊具体调整如下：

一、标价（自2026年4月23日起生效）

卖家提供的标价需满足以下任一条件方可被系统验证：

该商品近期在其他零售商处以该标价销售过；

该商品曾在亚马逊上作为“特色优惠”以此标价售出。

二、典型价格

“典型价格”指过去90天内顾客购买该商品所支付的非促销价格的中位数。自2026年5月18日起，若某商品在90天内有超过一半的时间售价低于该中位数，则亚马逊将使用全部销售数据（含促销销售）来计算典型价格。未被明确作为促销向顾客展示的价格折扣，将被视为非促销销售，并计入典型价格计算。

虽然卖家仍可自由定价，但可能因此失去以“折扣价”进行宣传的资格。有行业人士建议，因这一变化主要影响“典型价格”，品牌方需注意那些售价长期低于建议零售价的卖家。另有卖家担心，会员日等大促期间的深度折扣会拉低未来90天的价格基准，但亚马逊在FAQ中明确表示：“高峰促销期的销售额不纳入典型价格计算。”

有卖家指出，这一变化可能影响买家行为：删除划线价和“节省X%”的标识，即便实际价格未变，也会降低消费者对优惠的感知，从而影响转化率。长期依赖折扣策略的卖家，或许需要重新思考其定价与促销逻辑。