阿维托研究：九成俄民众愿购新服装品牌均消费五千卢布

阿维托广告与阿维托商品联合发布的最新研究指出，十分之九的俄罗斯消费者表示愿意购买新品牌的服装，此类购买的平均支出意愿为5000卢布。

在预算分布方面，37%的受访者将预算控制在3000卢布以内，33%的人群预算介于3000至5000卢布之间，19%的人预算在5000至10000卢布区间，仅有11%的受访者愿意支出更高金额。数据同时显示，男性在购买新品牌服装及配饰上的平均支出意愿比女性高出10%。

尽管俄罗斯时尚市场以货币计算增长了6%，但销量下降了8%至10%。从品类偏好来看，T恤、牛仔裤和连帽衫等日常用品最受青睐（41%），其次是鞋类（35%）和外套（31%）；18-24岁年轻群体则更倾向于购买配饰（31%）。

促使消费者尝试新品牌的关键因素中，产品外观与设计位居首位（54%），价格优惠（如首次购买折扣或促销）紧随其后（50%），物品质量位列第三（39%）。年轻群体（18-24岁）对品牌知名度、历史渊源、广告宣传及意见领袖建议的关注度显著高于其他年龄段。在选择购买平台时，51%的消费者首要考虑价格与促销活动，49%的人重视试穿体验，支付安全与品类丰富度各占30%。

此外，43%的受访者表示若特性相当，会选择知名度较低但更实惠的品牌替代品；愿意支付品牌溢价的消费者，其接受的溢价幅度通常在10%-20%之间。本次研究共覆盖1万名受访者。