用户暴涨 30 倍！TikTok Shop 日本站推出本土商家扶持计划

7 月 30 日消息，TikTok Shop Japan 对外披露运营数据，2025 年 7 月‑2026 年 6 月，平台用户规模较上线初期增长超 30 倍，市场增长势头强劲。与此同时，平台正式发布 “Japan SOAR Together” 扶持计划，将助力 30 家日本本土中小企业完成数字化电商转型。

日本电商市场竞争格局长期稳定，乐天、亚马逊日本、雅虎购物占据主要市场份额。TikTok Shop 日本站凭借内容电商模式快速突围，用户规模实现爆发式增长，显示出日本消费者对短视频、直播购物模式接受度持续走高。

本次上线的 “Japan SOAR Together” 项目，面向日本本土中小企业，平台将从流量指导、运营培训、资源倾斜等多方面给予支持，帮助传统本土企业快速入局线上电商，丰富平台本土供给。平台加大本土商家扶持力度，也意味着市场货盘结构正在发生变化，跨境卖家将面临更多本土竞品。

对出海商家而言，日本作为优质高客单价市场，TikTok Shop 正在打开新流量窗口。平台七成成交来自短视频、直播种草，属于典型发现式电商，单纯上架商品很难拿到流量。

业内建议跨境卖家，需要重视日语短视频内容、本土化选品，正视本土商家带来的竞争压力。布局日本市场应当提前研究当地法规、合规要求，打磨内容脚本，结合平台流量红利，把握下半年销售机会。同时持续关注该扶持计划后续动向，及时调整自身运营策略，规避同质化竞争风险。