Wildberries品牌消费爆发！品牌搜索与销量同步大涨27%+

CHWE获悉，根据RWB Media推广平台商务总监Victoria Kurchanova在创新电商与媒体技术会议上公布的数据，Wildberries平台上的消费者日益倾向选择品牌产品。自2024年起，该类产品在平台上的搜索量整体增长27%，其中2025年增长18.4%；购买量同样上升27.5%，2025年增幅为14.7%。

从品类来看，“智能手机和数码产品”搜索量大幅提升149%，“服装”增长32%，“美妆”类别也上升30%。数据还显示，高知名度品牌的平均营业额约为低知名度品牌的10倍。

RWB Media分析指出，用户行为的这一变化意味着零售商应更加注重品牌建设，以推动业务拓展。该公司进一步强调，当前消费者在选择时，越来越关注品牌本身而不仅是产品功能。