澳大利亚年底销售热潮将达105亿澳元！年轻群体与男性成消费主力

出海网获悉，根据澳大利亚零售商协会(ARA)与 Roy Morgan 最新数据显示，2025 年中至年终财政年度促销(EOFY)期间，澳大利亚消费者预计将狂掷105 亿澳元，较 2024 年增长 3.9%(4 亿澳元)，创历史新高。这场购物狂欢涵盖服装、家居、电子等多个品类，折射出后疫情时代消费市场的结构性变化。

一、消费结构：服饰领跑，线下渠道回暖

品类分布：服装、鞋履及配饰以 34% 的支出占比位居第一，家用电器(19%)和电子产品(12%)紧随其后。ARA 指出，消费者正趁促销期采购冬季必需品及工作设备(如笔记本电脑、手机)，以利用税务抵扣政策。

渠道偏好：线下购物显著回暖，仅 44% 的消费者计划网购，较去年下降 11 个百分点，表明实体店铺的 “触觉体验” 仍具不可替代性。

二、人群特征：年轻一代与男性驱动增长

年轻消费者主导：35 岁以下群体成为消费主力，人均支出达2065 澳元，贡献总额 43 亿澳元，参与人数预计 210 万。这一群体更倾向通过社交媒体获取促销信息，并乐于尝试新兴品牌。

性别差异显著：男性平均消费2044 澳元，高于女性的 1430 澳元，总支出达 58 亿澳元(女性 47 亿澳元)。分析指出，男性在电子产品、户外装备等高价品类的消费意愿更强。

三、消费趋势：大额支出增加，折扣敏感度下降

预算升级：36% 的消费者计划花费 1000-4999 澳元(同比 + 15%)，11% 瞄准 5000 澳元以上(+5%)，仅 31% 选择 500 澳元以下(-21%)。高收入群体更倾向在促销期购买奢侈品或大件商品。

零售商策略：商家推出 “先买后付”(BNPL)、会员专属折扣等工具，试图抓住消费者 “囤货心理”。ARA 建议零售商优化库存管理，尤其关注冬季服饰、智能家居等热门品类的供应链。

ARA 首席行业事务官 Fleur Brown 表示，本次促销不仅是零售商的 “回血机会”，更是观察消费习惯转型的窗口。随着线下体验与线上便捷性的进一步融合，未来促销季或将呈现 “全渠道协同” 的新形态。