Coupang 升级 “儿童精选特别馆”，童装品牌迎新机遇

据CHWE获悉，8 月 13 日，韩国电商巨头 Coupang 宣布对平台 “儿童精选特别馆” 进行全面升级，此举不仅将重塑韩国童装电商市场格局，也为跨境童装品牌拓展韩国市场带来新契机。

此次升级力度显著，合作品牌数量从原先的 20 个大幅扩容至 56 个，涵盖 Jamie & Kate、Blue Dog 等本土知名童装品牌，以及 Tommy Hilfiger Kids 等国际品牌。更值得关注的是，每个品牌的单品数量从过去的 2-3 款跃升至 100 款，极大丰富了消费者的选择空间。

平台还新增每日早 7 点更新 24 款特价商品的机制，以高频次促销激活消费需求。同时，引入美国户外品牌 Outdoor Products Kids、街头风品牌 Starter Kids 等新势力，设计师姐妹品牌 Roan & Jane 的创意童装也已于 8 月初上线，为韩国市场注入多元化风格。

Coupang 方面表示，升级旨在响应 “儿童服装也要精挑细选” 的消费趋势。数据显示，韩国童装电商市场年增长率达 18%，家长对高品质、个性化童装的需求持续攀升。此次改版后，平台儿童服饰类目的搜索量单日激增 42%，部分新入驻品牌的首发款首日售罄。

对于跨境童装卖家而言，Coupang 的品类扩容意味着更多入场机会。目前平台虽以本土和欧美品牌为主，但韩国消费者对兼具设计感与性价比的亚洲童装接受度颇高。业内人士建议，有意向的跨境卖家可重点关注有机棉材质、功能性童装等细分品类，借力平台流量扶持政策切入市场。随着 “儿童精选特别馆” 影响力扩大，预计将带动韩国跨境童装交易额年内增长 25% 以上。