2026亚马逊美国站Prime Day销售额达264亿美元，同比增9.3%，消费规模逼近黑五

Adobe最新数据显示，2026年亚马逊Prime Day（6月23日—26日）期间，美国在线零售支出同比增长9.3%，总额达264亿美元，略高于Adobe此前预测的263亿美元。这一四天促销战绩，已逐步逼近"黑色星期五+网络星期一"构成的传统年末大促档期——去年感恩节至网一期间，美国消费者线上总支出约为324.5亿美元。

今年Prime Day的时间安排颇具战略意味。亚马逊将活动从往年7月提前至6月下旬，沃尔玛、塔吉特等零售商亦同步跟进，形成年中促销共振。Telsey Advisory Group分析指出，此次活动叠加阵亡将士纪念日、FIFA世界杯、父亲节及美国独立日（建国250周年）等多重消费节点，共同催化了支出爆发。

从品类看，电子产品、家电、工具家装、家居园艺构成核心增长引擎。消费者趁折扣窗口显著提升了购买层级：高价商品占比相较年初至今平均水平增长19%，其中电子产品高端机型占比飙升51%，玩具、家电、家具等品类也呈现明显的消费升级趋势。

折扣力度总体与去年持平但结构略有分化：电子产品折扣从23%扩至24%，服装维持24%，家电稳定在16%，玩具则从19%微升至20%。Telsey Advisory Group调研了68家零售商及品牌后发现，约四成参与者的促销力度较去年7月更大。

支付方式上，"先买后付"（BNPL）订单同比增长9.5%，占在线订单总量的6.6%，对应金额约21亿美元。

Telsey分析师在研报中表示："亚马逊凭借庞大的Prime会员基数、与中小商家的深度绑定以及技术优势，有望在年中档期持续蚕食市场份额。Prime Day已从单一会员日活动，演变为重塑美国年中消费节奏的关键节点。"