Ozon返校季消费趋势：七月成备货高峰，文具销量激增2倍！​

CHWE获悉，根据Ozon平台数据显示，消费者开学准备周期正发生显著变化：两年前需求集中在 8 月下旬，而自去年起提前购买趋势显现，今年这一趋势进一步巩固，需求增长已前移至 7 月上半月。

Ozon Fashion 业务总监 Iloanga Ershova 分析，这一变化与学习用品线上化密切相关。过去线下零售多在 8 月发货，消费者需求受限于此；如今线上品类覆盖超 2.3 万个卖家，商品常年在线，消费者可自主选择购买时间，推动季节性周期提前。

数据显示，今年 7 月前两周，学校用品需求同比增长 2.1 倍，其中笔记本（+2.6 倍）、书写工具（+2.2 倍）、演示设备（+2.9 倍）等品类增幅显著，校服销量也增长 1.6 倍 —— 这样的增长幅度在两年前仅出现在 8 月下半月。基于去年经验，Ozon 已为卖家提供更长时间的免费仓储服务，支持提前备货。

另一个明显趋势是，开学季不再局限于 9 月，而是贯穿全年：11 月保暖校服需求增长 2.1 倍；2-3 月因孩子成长出现第二波购买潮（+1.8 倍）；5 月毕业季需求增长 1.9 倍；办公用品则在 2-3 月寒假后迎来第二波热潮（+1.6 倍）。这意味着，学习用品的消费需求已从传统开学季扩展为全年持续性需求。