美国返校季购物提前启动，超六成消费者已开始采购

CHWE获悉，根据美国零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics的最新调查数据显示，2025年美国开学季消费呈现出明显的提前采购趋势。截至7月初，已有67%的家庭开始为开学季采购，这一比例不仅较去年同期的55%显著提升，更创下自2018年有记录以来的最高水平。这种提前消费的现象在很大程度上反映了美国家庭对通胀和关税政策的担忧，51%的受访家庭明确表示，因担心价格上涨而选择提前购物。

深入分析消费行为可以发现，尽管购物进程普遍提前，但84%的家庭仍有超过一半的采购未完成。造成这种现象的主要原因包括：47%的消费者在等待最佳折扣，39%尚未确定具体需求清单，以及24%希望分摊预算压力。值得注意的是，暑期大促活动如Prime Day、Walmart Deals等已成为82%消费者的重要采购节点，显示出促销活动对消费决策的关键影响。

数据显示，K-12 家庭平均计划支出 858.07 美元（低于 2024 年的 874.68 美元），但因购买服装和电子产品的消费者比例上升，总支出预计达 394 亿美元，超过去年的 388 亿美元；大学生家庭平均支出 1325.85 美元（低于去年的 1364.75 美元），总支出预计增至 888 亿美元，较去年增长 2.5%。

品类方面，K-12 消费集中在电子产品（平均 295.81 美元）、服装配饰（249.36 美元）；大学生则侧重电子产品（309.50 美元）、宿舍家具（191.39 美元）及食品（140.24 美元）。购物渠道上，线上仍是主流（K-12 群体 55%、大学生群体 48%），折扣店受欢迎程度同比上升 5 个百分点，反映消费者对性价比的重视。

NRF 指出，高收入家庭支出增长支撑了总消费上升，而低收入家庭因经济不确定性缩减开支，转而通过 “先买后付”、购买二手或翻新商品等方式满足需求。