8 月 31 日生效｜达人样品置换不标注，直接下架限流

TikTok Shop 出台内容合规新规，8 月 31 日起，达人通过免费样品置换产出的测评短视频，必须明确标注商业合作属性，未按要求披露的内容将执行下架、限流处理，提醒广大跨境卖家做好达人对接管理。

样品置换是跨境卖家非常常用的推广方式，卖家寄送免费样品，达人产出测评种草视频，以此获取商品曝光。以往部分置换内容没有对外标明合作关系，容易误导消费者，平台本次出台规则补齐监管漏洞。

新规约束范围为免费样品换取的测评内容，并非只有付费广告才需要打标。即便是没有现金费用，仅寄送样品达成置换合作，达人发布视频时，也必须添加对应的商业合作标识。一旦遗漏标注，平台会对违规内容采取下架、限流处置，会影响商品曝光以及达人账号权重。

对于跨境卖家而言，后续在和达人开展样品置换合作时，要提前沟通合规要求，把强制披露条款写入合作要求，发布前核对视频标签是否到位。

随着平台联盟生态监管趋严，卖家不能只看种草效果，内容合规同样不容忽视。建议卖家梳理现有达人合作清单，同步提醒合作达人熟悉新规，规避视频下架、流量受限等风险，保障营销推广平稳落地。