Zalando进军葡萄牙市场，并将美妆产品引入西班牙

CHWE获悉，据外媒报道，德国时尚电商巨头Zalando近日加速拓展南欧市场，全新推出葡萄牙专属网站（Zalando.pt），并在西班牙站点新增美容产品品类，进一步强化区域影响力。

此次进军葡萄牙是Zalando自2022年进入匈牙利和罗马尼亚后的首次国际扩张（此前一年已覆盖立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亚）。新上线的Zalando.pt提供超20万件商品，涵盖服装、鞋履、配饰及运动用品，精准瞄准该国快速增长的在线消费市场——2023年葡萄牙电商支出约41亿欧元，预计2029年将突破66亿欧元。

Zalando南欧总经理Eloisa Siclari在LinkedIn发文表示："我们为葡萄牙消费者带来Zalando AI助手和Trend Spotter等创新技术，让时尚探索更个性化、更富乐趣。这一举措也为本土时尚品牌提供了增长新机遇。欢迎加入互联互通的欧洲时尚生态！"目前，Zalando业务已覆盖26个国家，并计划2024年底前新增希腊和保加利亚（Zalando.gr和Zalando.bg即将上线）。

尽管西班牙站点（Zalando.es）早在2012年已投入运营，此次是Zalando首次在该国引入美容产品线，包括护肤品、香水等多元品类。Siclari强调："美容品类的加入将使Zalando的购物体验更完整、更具启发性。从B2B视角看，我们将持续精选国际与本土优质品牌，满足消费者对高品质产品的需求。"

Zalando已连续多季度实现收入与利润双增长，过去一年新增客户超300万，预计新市场开拓将进一步推高用户规模。近期对About You的收购有望推动其向B2B领域转型，巩固行业领先地位。目前，Zalando业务已覆盖26个国家/地区，葡萄牙市场的上线标志着该公司自2022年进军匈牙利和罗马尼亚以来的首次国际扩张，而希腊和保加利亚的上线尚在进行中，Zalando.gr和Zalando.bg尚未上线。