俄T-Bank调研：2025-2026年俄消费预算向线上渠道转移

引子俄T-Bank最新调研揭示，2025至2026年间俄罗斯消费市场结构呈现显著调整态势。此轮线上渠道的增长核心并非源于整体消费规模的扩张，而是由跨品类需求的结构性转移所主导。

要点数据监测显示，眼镜、数码产品及订阅服务等线上垂直品类GMV录得大幅上涨。与之形成对照的是，服饰、图书及美妆等传统线下优势业态销量出现明显下滑，相关消费预算持续外流。医药、通信及教育等刚需领域需求则保持相对平稳。上述变动印证了线下零售预算正加速向电商平台与数字服务领域迁移的趋势。

总结俄罗斯消费格局正处于加速重构阶段，线下客流与资金向线上集中的趋势日益明确，标志着该国消费需求结构正在经历深度调整。