亚马逊欧洲副总裁：电商与传统零售将长期共存

CHWE获悉，据外媒报道，近日，亚马逊欧洲业务副总裁玛丽安杰拉·马塞利亚表示，亚马逊已成为欧洲经济的重要推动力。据她介绍，超过12.7万家欧洲中小企业通过亚马逊平台实现增长，“多亏了亚马逊这样的公司，这些企业能够以更便捷的方式拓展海外市场，简化出口流程。”

作为欧洲电商市场的领导者，亚马逊去年在德国的收入增长8.7%，在英国增长12.7%。随着业务扩展，其收入来源中广告销售的占比持续提升。

电商与传统商业的共生未来

谈及亚马逊的主导地位，马塞利亚认为电子商务与传统零售将长期共存。“消费者不再局限于线下或线上单一渠道，而是两者兼顾。”她强调，亚马逊并非传统商业的“颠覆者”，而是中小企业的“盟友与成长催化剂”。数据显示，亚马逊为欧洲GDP贡献了410亿欧元(相当于拉脱维亚或爱沙尼亚的经济规模)，去年在欧洲投资550亿欧元，并雇佣约23万名全职员工。

欧洲单一市场的挑战

马塞利亚指出，相比美国这一高度整合的单一市场，欧洲的运营环境更为复杂。“我们仍像在27个独立市场中运作，这对中小企业尤为困难。”她呼吁加强欧洲单一市场建设，以降低法规差异带来的挑战。

消费趋势与市场策略

她提到，消费者正变得更加精打细算，日常必需品支出增加，而大额采购决策周期延长。“比如，他们不再每10年更换一次洗衣机，而是选择更耐用的产品。”尽管如此，马塞利亚预计2025年促销活动(如亚马逊Prime Day和黑色星期五)仍将吸引大量消费者。

此外，亚马逊上月已在英国推出低价购物平台Haul，并于本月初登陆德国，未来计划扩展至更多欧洲国家，进一步布局“超低价产品”市场。