俄调研：60%购书者视视觉设计为关键决策因素

联邦图书连锁书店“读书城”（Chitai-gorod）联合LAMPA传播机构发布最新调研结果，揭示视觉元素在俄罗斯图书消费决策中的主导地位。

调研核心数据显示，精美的封面、彩色书口或独特装帧设计能促使60%的受访者立即购买书籍；相比之下，仅4%的买家认为店内顾问建议至关重要。在版本偏好上，54%的受访者选择精装本，平装本占比仅为6%。近40%的受访者明确表示购买纸质书主要出于收藏目的，而非单纯阅读。此外，三分之一读者重视触觉体验与纸张气味，仅6%关注眼部健康问题。

“读书城”对外沟通总监奥尔加·奥柳希娜指出，纸质书已演变为生活方式与视觉身份的载体，市场对高质量礼品版及系列出版物需求持续增长。体裁方面，奇幻类（55%）、当代散文类（52%）和经典文学类（48%）位居前三。暗黑浪漫题材（Dark romance）以27%的选择率超越惊悚类（25%）、神秘恐怖类（21%）及科幻类（20%）。

渠道影响力方面，48%的读者依据博主推荐选购，高于网站书单（36%）及专业评论（34%）。过去两年间，俄语图书博客数量增长35%至40%。人工智能应用尚处早期阶段，仅超1%受访者经常使用AI选书，但每七人中有一人曾尝试。尽管83%读者反对阅读AI生成摘要以免破坏体验，仍有六分之一读者在犹豫时会参考此类摘要。

本次调查覆盖俄罗斯各地区，共采集700多名受访者数据。