2025上半年德国电商销售额达398亿欧元！同比增长3.5%

CHWE获悉，据德国联邦电子商务和贸易协会(BEVH)最新数据，2025年上半年，德国消费者线上消费额达398.4亿欧元，同比增长3.5%，其中第二季度增速尤为强劲，达3.8%。这一增长扭转了此前两年的下滑趋势——2022年线上产品支出下降8.8%，2023年下降11.8%，而2024年仅小幅回升1.1%。

细分领域表现差异显著

服务业在线支出增长最为突出，达4.4%(39亿欧元)，但该数据未根据通胀率(预计约2%)调整。

电商平台成为主要增长引擎，整体增长5.9%，市场领导者亚马逊表现亮眼。BEVH副总监马丁·格罗斯-阿尔本豪森指出：“德国消费者的购物热情正稳步回升，数字化触达能力(如社交媒体、应用程序和人工智能)是推动这一趋势的关键。”但他同时强调，“并非所有商家均能享受这一红利”。

市场分化：巨头与小卖家的冰火两重天

BEVH数据与德国零售协会(HDE)的预测一致——后者预计2025年在线零售支出将增长4%。然而，Uptain的调查显示，德国、奥地利和瑞士的小型在线企业并未从复苏中获益，收入反而下降。这表明市场增长主要由头部平台主导，中小卖家面临更大竞争压力。