2025年黑色星期五消费趋势：这几类产品最受欢迎

CHWE获悉，根据市场调研机构Shopfully最新发布的一项调查，2025年的黑色星期五正逐渐成为许多消费者瞄准高价商品、寻求大幅折扣的购物良机。调查显示，41%的受访者表示，高价商品的折扣是他们参与黑色星期五购物活动的主要原因。

1.圣诞采购、自我奖励与电子产品成热门

在购物动机方面，31%的受访者认为黑色星期五是提前购买圣诞礼物的好时机，另有四分之一的消费者计划借此机会犒赏自己。从商品类别来看，电子产品毫无悬念地成为最受欢迎的品类，吸引了70%的受访者关注，紧随其后的是服装（46%）、家用电器（40%），以及玩具、香水和家具等。

2.对折扣持保留态度的消费者也不少

不过，并非所有消费者都对黑色星期五的促销活动感兴趣。35%的受访者表示，他们不打算参与今年的黑色星期五购物，原因多种多样：其中五分之一的人对折扣的真实性表示怀疑，14%的人则认为这些折扣并没有带来真正的附加价值。

3.线上线下结合成为主流购物方式

在预算和购物渠道方面，调查发现，超过一半的消费者计划在黑色星期五期间花费不超过200欧元，仅少数人设定了更高的购物预算。而在购物渠道的选择上，呈现出线上线下融合的趋势：42%的消费者希望线上与线下购物兼顾，39%的消费者倾向于仅在线上购物，19%的消费者则更偏爱线下实体店购物。

4.通胀影响消费心态

不断上涨的生活成本对消费者的购物行为产生了显著影响。22%的受访者表示，正是由于物价上涨，黑色星期五的折扣对他们而言更具吸引力，他们希望能通过促销活动真正实现省钱目的。然而，也有13%的消费者表示，由于个人购买力下降，他们对促销活动的兴趣反而有所减弱。

Shopfully德国地区经理朱利安·克莱因（Julian Klein）指出，当前的消费者行为为零售商带来了重要机遇。他认为：“许多消费者在黑色星期五期间目标明确——他们清楚自己想要购买什么，并特别关注那些原本可能因高价而犹豫的商品优惠。这对零售商来说，是一个通过跨渠道、数据驱动的透明优惠策略吸引目标客群的绝佳时机。”