亚马逊AMC权限全面开放！普通卖家也能玩转“全景用户行为数据”

CHWE获悉，前段时间，一个词在跨境电商圈频繁刷屏——AMC（Amazon Marketing Cloud，亚马逊营销云）。可能很多卖家之前压根没听说过，这是因为，这个工具在过去属于亚马逊“大卖家专属”，是留给大品牌和大型代理商的数据分析“特权表盘”。但到了2025年，情况发生了变化：亚马逊悄悄放开了AMC的使用权限，现在，普通卖家也能直接上手！

一、美国站部分本土账号已开放，中国卖家逐步放开

目前，美国站的部分本土卖家账号（注意：目前优先对本土卖家开放，中国卖家也在逐步放开中）已经可以在广告后台的 Measurement & Reporting（测量与报告） 菜单中，直接找到 AMC入口，无需申请，即可直接使用！

这是一次平台级的数据权限下放，对于懂得利用数据精细化运营的卖家来说，无疑是一次重大的红利释放。

二、亚马逊AMC到底是什么？

很多卖家第一次打开AMC时可能会一头雾水：怎么全是SQL代码？我只是想看个广告数据，怎么还得写代码？

其实，你可能误解了AMC的本质。AMC并不是一个传统意义上的广告报表工具，而是一个可以自由查询广告行为和用户行为的数据平台。

它记录的是你的广告触达后，用户在亚马逊上的“全链路行为”，包括：是否看了广告、是否点击了广告、加购了但没有购买、收藏后是否回购、看了这款产品后又买了你的其他商品……

更重要的是，它还能告诉你这些行为背后的用户画像，比如“他们是哪类人群”、“对哪些商品感兴趣”，甚至可以还原站外引流是否最终带来了转化。

举个例子：比如，你在Google投放广告，引导用户进入你的独立站，然后设置了一个跳转亚马逊的按钮。你很想知道：到底有多少用户是从独立站看完后，最终回到亚马逊下单的？

过去，你几乎无法追踪这个转化路径，但现在，通过AMC，你可以实现“数据归因”，清晰还原用户行为链条。这也是它被称为“全景用户行为仪表盘”的原因。

过去，使用AMC有三大“劝退”门槛，几乎把99%的中小卖家挡在了门外：

• 没有DSP（需求方平台）账户，根本开不了；

• 没有广告经理审批，申请无门；

• 即便开通了，不会写SQL代码，也看不懂数据。

但现在，亚马逊做出了一系列关键升级，大幅降低了使用门槛：

1.入口直接开放：无需再找客户经理（Rep）申请，直接在广告后台就能进入；

2.AI辅助写SQL：新增“Create with AI”功能，能自动帮你生成查询语句（虽然目前准确率还有提升空间，但至少能看懂结果了）；

3.官方模板库：内置了几十个实用模板，比如转化时间分析、首购与复购比例、漏斗分析等，直接套用就能出数据；

4.部分功能免费试用：例如 Amazon Retail Purchases（亚马逊零售购买数据） 和 Brand Store Insights（品牌店铺洞察） 模块，提供60天免费试用。

也就是说，哪怕你是个广告新手，也能通过这些“傻瓜化工具”，跑出一份接近专业级的数据分析报告。

三、亚马逊卖家怎么开通AMC

目前，AMC权限正在逐步开放中，如果你的后台暂时还没有看到AMC入口，可以尝试以下方法：

• 继续等待（部分账号采用灰度开放，可能很快就会轮到你）；

• 通过代理商或服务商代建AMC实例；

• 按亚马逊官方指引发邮件申请权限。

以上方法目前仍然有效，建议有需求的卖家尽早“占坑”，提前布局数据化运营。