eBay试点直播代播服务以降低卖家门槛，多国布局伴随争议

eBay正式开启直播代播试点项目，通过引入第三方主播资源，协助缺乏出镜意愿或人力配置的卖家开展直播带货业务，此举意在实质性降低平台直播业务的入驻门槛。

当前，eBay Live已在多个国家完成落地，平台正持续加大对该板块的资源投入。然而，快速扩张的策略在业内引发不同声音：部分用户对直播内容的过度推送表示抵触，另有卖家对直播模式与自身品类的适配性持保留态度。在推进全球化布局的过程中，eBay直播业务仍需应对用户体验与商业转化之间的多重挑战。