德国百年高端百货Breuninger再拓欧洲电商版图，新增三国市场

CHWE获悉，德国高端百货连锁布鲁宁格（Breuninger）在阔别数年后，再次扩大其线上零售业务。继此前已在多个欧洲国家开展电商运营后，该品牌近日正式在丹麦、瑞典和罗马尼亚上线线上商店。至此，Breuninger的电商服务已覆盖欧洲13个国家，当地消费者可使用母语完成购物。

为确保配送效率，Breuninger与PostNord及DHL达成合作，为三国顾客提供物流支持。创立于1881年的Breuninger总部位于斯图加特，是德国标志性的家族式高端零售品牌。2008年，它在实体百货之外推出线上商城，开启了全渠道零售之路。公司首席执行官霍尔格·布莱克（Holger Blecker）在LinkedIn上表示：“我们希望把布鲁宁格精心打造的时尚、美妆和生活方式世界带给更多实体店之外的顾客。今天是一个重要里程碑——随着丹麦、瑞典和罗马尼亚线上商店的上线，我们的业务已遍及13个欧洲国家。”

Breuninger的欧洲电商扩张始于奥地利，随后进入瑞士，完成了对整个德语区的覆盖。两年后，波兰加入其线上市场；2022年夏季，荷兰、比利时、卢森堡、西班牙和意大利相继开通线上服务，使业务版图扩展至九国。此后，捷克共和国成为第十个市场。此次新增的三国，是自2022年以来Breuninger首次进行的跨境线上扩张。

布莱克指出，丹麦、瑞典和罗马尼亚都是“极具吸引力的市场”，这些地区对高端和奢侈时尚有强劲需求，同时电商行业发展迅速。Breuninger通过精选与本地化商品组合，精准契合当地消费者的喜好。数据也印证了这一判断：过去十年，罗马尼亚的网购人群增速在欧洲位居前列，而瑞典电商市场在去年实现了两位数增长。

布莱克强调，此次扩张不仅标志着公司发展的又一重要节点，也为未来奠定了令人振奋的基础。与此同时，Breuninger正在持续优化其市场平台模式，邀请外部品牌合作伙伴入驻。该模式已在德国运行多年，并于今年推广至奥地利与荷兰，未来有望进一步提升其在欧洲市场的竞争力。