墨西哥电商爆发：Mercado Libre销售额半年激增70%，网购成新主流

CHWE获悉，据外媒报道，过去六个月，墨西哥电商巨头Mercado Libre平台上的食品、清洁用品及个人护理产品销售额实现70%的显著增长，折射出当地消费者购物方式的深刻变革。数据显示，2024年1月至2025年6月期间，平台消费品(CPG)购买量较前18个月提升40%，进一步印证了线上消费的强劲势头。

Mercado Libre在官方声明中指出，墨西哥数字化进程正重塑超市购物模式，其核心驱动力来自三大优势：更高效的配送网络、独家折扣权益以及移动端购物的便捷性。平台强调："墨西哥消费者的优先级已发生转变——他们更看重节省时间、获取个性化促销以及跨设备无缝衔接的高效体验。"

具体消费行为呈现以下特征：

• 复购黏性增强：14%的用户会在首月内重复购买同类商品，以满足日常需求并享受配送上门服务;

• 订单结构优化：平均每笔订单包含3.3件商品，体现"一站式采购"趋势;

• 品类需求升级：婴儿/成人尿布、卫生纸、洗涤剂等刚需用品，以及护发产品、面部精华等个人护理品销量显著增长;

• 进口商品爆发：韩国拉面等海外商品需求激增，传统龙舌兰酒销量更在12个月内突破32.1万升。

从地域分布看，墨西哥城、墨西哥州、哈利斯科州等五地活跃用户最为集中。值得注意的是，去年超200万新用户首次尝试在该平台购买快消品，推动市场持续扩容。

电商行业专家预测，这一转型并非短期波动。据Statista分析，互联网渗透率提升、物流基础设施完善及家庭消费模式迭代等因素，将支撑墨西哥食品与日用品线上市场在未来数年保持高速增长。