俄罗斯家电与电子产品消费转向线上：今年夏季线上销售额同比增超30%

CHWE获悉，根据最新数据显示，俄罗斯消费者购买家用电器与电子产品的渠道正加速向线上迁移，去年夏季，俄罗斯实体店家用电器和电子产品销售额较 2024 年同期下降 3%。

根据在线支付服务商 YuKassa 的数据，今年夏季，俄罗斯家电行业在线销售额同比增长 36%，支付笔数增加近 50%；尽管线上平均账单金额同比下降 8%，但仍达到 15600 卢布（约合人民币 1200 元）。

对于线上销售的增长趋势，YuMoney 企业客户支持主管伊琳娜・波利亚科娃（Irina Polyakova）分析称，这与消费者购物习惯的数字化密切相关。“在线渠道能让消费者详细对比产品的规格与价格，这种优势对于家电这类技术复杂度较高的产品来说尤为重要。” 此外，塔斯社补充指出，零售商积极推出的 “以旧换新” 和分期付款方案，也为消费者选择线上购物提供了额外动力。

在消费电子产品领域，线上市场同样表现亮眼。YuKassa 数据显示，今年夏季该品类在线销售额同比增长 31%，付款笔数增长 17%，平均收款金额更是同比增长 12%，达到 14500 卢布（约合人民币 1110 元）。分析人士认为，这一现象背后，是俄罗斯消费者更愿意为高价产品买单 —— 他们倾向于投资更昂贵的智能手机、高性能笔记本电脑及现代化小工具，同时更偏好通过网上商店购买这类商品。