超60%俄罗斯Z世代选购家居用品时更信赖KOL推荐

CHWE获悉，根据Getblogger与MTC AdTech联合研究显示，43%的俄罗斯消费者在选购家具、家居配件及装修材料时会参考博主评测。其中Z世代（1996-2010年出生）信任度最高（62%），远超千禧一代（44%）和其他年龄段（均低于50%）。

研究指出，59%的受访者最看重博主对装修成果或商品使用效果的直观展示，46%重视真实用户反馈，43%关注施工过程记录，38%则在意商品质保条款。不同世代偏好差异显著：

• Z世代更倾向观看材料施工过程（22%）

• 千禧一代更信赖他人使用体验（20%）

• X世代与婴儿潮世代最关注最终效果呈现（26%），后者还对质保条款敏感度最高（18%）

Getblogger CEO玛丽娜·康德拉绍娃表示："线上零售增长推动家居行业营销转型，情感化内容比模板化广告更有效。我们的案例证明，真实体验分享的转化率远超传统形式。"研究同时发现，错误的营销策略可能导致转化率暴跌98%。

广告渠道分布家居类广告主要出现在：

• 电商网站（62%）

• 社交媒体（31%）

• 移动应用（27%）

• 户外广告（26%）

• KOL推广（16%）

值得注意的是，80%的Telegram用户会接触相关广告。

康德拉绍娃强调："高效传播需采用混合策略。虽然网站覆盖最广，但社交媒体和Telegram的深度互动更具价值。KOL营销凭借信任优势，转化率可达常规渠道的3倍。"

MTC AdTech早前研究显示，47%俄罗斯网民最常留意社媒广告，电视广告次之，网站广告仅排第三。