2025 年巴西数字广告支出达 253 亿美元，Meta 份额 36.4%

巴西数字广告协会（IAB）发布数据显示，2025 年该国数字广告支出总额录得 253 亿美元，较去年同期上升 17.5%，市场扩张态势显著。

平台竞争格局方面，Meta 以 36.4% 的占比稳居首位，Google 以 28.3% 紧随其后，TikTok 凭借 5.6% 的份额位列第三。传统媒体广告份额持续收缩，流量向 TikTok、Kwai 及 Shopee 等新兴渠道加速迁移。增长动力主要源于广告形式的视频化转型与技术赋能：视频广告整体占比已达 51%，其中短视频板块支出激增 42%；同时，AI 工具在投放策略优化与执行自动化层面的应用，进一步提升了行业效率。

基于当前趋势测算，至 2029 年巴西数字广告市场规模预计将突破 352 亿美元，期间复合年增长率（CAGR）预估为 8.9%。