MTS AdTech 数据：2026 年 3 月亚洲即时通讯应用在俄受众增长近 60%

MTS AdTech 最新发布的研究报告指出，2026 年第一季度俄罗斯市场对替代性即时通讯平台的需求呈现显著上升趋势，整体增幅达到 50%。数据显示，仅 3 月份单月，来自亚洲地区的通讯应用受众规模平均增长接近 60%，其中来自中国、土耳其及韩国的应用表现尤为突出。

在具体平台表现上，基于 Telegram 开源代码开发的国产解决方案 Telega 成为增长最快的平台，其 3 月月活跃用户数环比激增 160%。其他主要替代平台同样保持强劲增长态势：BiP 受众增长 105%，KakaoTalk 增长 82%，GemSpace 增长 39%，Simplex 增长 27%，微信（WeChat）增长 15%。相比之下，Discord 活跃用户数下降 18%，Imo 受众环比微减 1%，尽管后者仍保有最大的独立项目受众规模。综合来看，2026 年第一季度即时通讯应用总受众较 2025 年第四季度增长 10%。

用户画像分析显示，约 30% 的核心受众群体年龄在 35 至 44 岁之间，地域分布主要集中在中央联邦区、伏尔加联邦区及西伯利亚联邦区。在地域偏好方面，微信在中央、远东及西北联邦区较为流行，而 KakaoTalk 则在中央、西北及西伯利亚联邦区更受青睐。

尽管因访问稳定性问题导致季度受众微降 1.5%，Telegram 仍稳居俄罗斯市场首位。2026 年 3 月，该平台月活跃用户数达 9000 万，全季度受众超过 1.02 亿，高于去年同期的 1 亿人。

本次分析基于 MTS 大数据及移动流量，涵盖 2024 年 1 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日期间聚合的匿名用户数据，旨在研究全俄范围内即时通讯应用的活跃与独立用户数量变化。报告同时指出，即时通讯应用的频繁故障已对餐饮行业造成实质性亏损，银行业亦对通过 Max 应用确认交易的操作流程提出批评。