M.Video 自有品牌份额两年翻倍，2025 年达 3%

2025 年年终数据显示，俄罗斯电子零售商 M.Video 旗下自有品牌（STM）在总营业额中的占比达到 3%。该比例较 2024 年的 1.6% 及 2023 年的 1.2% 呈现显著增长态势，两年间增幅超过一倍，累计提升 1.8 个百分点。

从细分品类来看，PC 显示器、微波炉及厨房电器是增长最为显著的领域。其中，PC 显示器的自有品牌份额从 0.2% 大幅跃升至 6.9%；微波炉份额由 5.6% 增至 10.1%；厨房电器份额则从 4.0% 上升至 7.9%。此外，电视机品类份额从 3.1% 增长至 5.8%，洗衣机从 2.2% 增至 4.5%，衣物护理产品从 1.5% 增至 5.4%。

在高渗透率品类方面，空调类目的自有品牌份额已达 11.6%，个人护理用品为 10.5%，咖啡制作设备为 9.7%。

M.Video 自有品牌发展负责人尤利娅·扎哈罗娃表示，自有品牌已成为公司产品组合与价格战略的核心要素。她指出，消费者对自有品牌的需求正逐步向电视、家用电器及电子产品等技术含量更高的细分领域转移。

展望未来，M.Video 计划进一步强化自有品牌在核心品类中的市场存在感，并拓展新的细分市场。这一举措将作为其多品类电商平台模式发展战略的重要组成部分推进。