Wildberries为卖家提供个人折扣功能 可通过虚拟货号定向促销

CHWE获悉，俄罗斯电商平台Wildberries近日新增了一项功能，允许卖家通过创建“虚拟货号”（подменные артикулы）为不同来源的买家设置个人折扣。据Wildbox.news等渠道消息，该折扣幅度可在3%至50%之间，并可绑定到具体的流量来源，例如针对某位博主粉丝设置专属优惠价。买家通过专属链接或手动输入虚拟货号即可看到优惠价格。

根据平台规则，一个虚拟货号的折扣设置仅限一次，且长期有效，后续无法修改。如需调整，卖家必须创建新货号。不过，卖家可手动控制促销期限，在活动结束后关闭折扣。

平台官方称相关变动的审核时间不超过15分钟，但实际用户反馈显示，流程有时可能延长至半小时甚至更久。

市场参与者认为，该工具在精准营销方面具有潜力，但也指出其可能导致转化流失的风险——部分买家不熟悉虚拟货号的使用方式，输入时容易出错，从而放弃购买。