亚马逊购物App接入AI图像生成器：用文字“画”出你想要的商品

亚马逊正持续加码人工智能在电商领域的应用，其搜索总监米希尔·巴诺特（Mihir Bhanot）在官方博客中宣布，亚马逊已正式将AI图像生成器集成至购物App中。这项新功能旨在重塑消费者的搜索体验，让用户从传统的文字输入转向直观的视觉表达。

1.从文字描述到精准实物

该工具能够根据用户输入的描述性文字，智能生成相应的产品图像。在生成过程中，系统会依据图案、颜色和纹理等细节标准进行创作，并随着用户不断补充新的词汇而实时优化画面。目前，该功能主要面向服装和家居用品品类，但亚马逊计划在未来将其扩展至更多商品类别。

用户只需选择最符合心意的图片，系统便会展示与之相似的实际在售商品，从而大幅缩短从想象到购买的路径。这也是亚马逊近年来为强化视觉搜索能力所采取的最新举措。

2.构建全方位的视觉搜索矩阵

此次推出的图像生成器，是亚马逊完善视觉搜索生态的重要一环。回顾去年，亚马逊已陆续上线了多项相关功能：

Amazon Lens增强版： 支持用户在图片搜索中添加文字限定词（如颜色、品牌、尺寸），并推出视觉建议工具，帮助顾客细化诸如“法兰绒衬衫”等宽泛的搜索意图。

Lens Live实时识别： 利用AI摄像头扫描现实世界中的物品，并快速识别及匹配平台上的同款商品。

“按风格购物”： 利用AI生成可购物的搭配拼贴画，按“柔美优雅”或 “都市奢华”等风格标签对商品进行分类，方便消费者一站式选购整套穿搭或家居组合。

3.全流程AI化：从搜索到导购

除了搜索环节的升级，亚马逊还将AI渗透到了购物流程的各个环节。上月，亚马逊开始在App主搜索栏和聊天窗口中集成“购物助手Alexa”，用户可以直接输入问题进行咨询，不再局限于关键词搜索。今年4月，平台还新增了AI语音交互功能，允许用户通过文字或语音向AI提问，并在听取产品音频摘要的过程中完成决策。

通过这些举措，亚马逊正在试图构建一个由生成式AI驱动的、更加直观和对话式的购物新时代。