2025 年俄营销服务市场规模增 80% 达 2300 亿卢布

俄罗斯营销服务协会（RAMU）近日更新营销服务市场规模计算方法，评估显示 2025 年该市场总额达 2300 亿卢布，较 2024 年增长 80%。

细分领域方面，贸易营销占比最高，达 46%（1058 亿卢布）；活动营销占 26%（598 亿卢布）；消费者营销占 19%（437 亿卢布）；体育与娱乐营销占 9%（207 亿卢布）。

针对行业转向“即时”模式的现象，RAMU 副总裁兼 Progression Group 首席执行官 Elena Leonova 指出，2026 至 2027 年间市场将持续增长，零售媒体、贸易营销及电商生态系统将成为关键驱动力。品牌方正加大终端投入并与零售商联合刺激需求，消费者营销则向高效化与个性化深化。

RAMU 副总裁、TVIN 管理合伙人 Inna Arkhipova 分析称，2025 年三大核心影响因素为：消费者行为转向情感购买引爆非标准促销需求；高利率抑制投资但低失业率支撑需求，迫使品牌争夺货架份额；人才市场过热导致代理机构承压。目前人工智能主要作为效率工具而非独立驱动力。

展望 2026 年，预计市场增速放缓至 17%-18%，竞争焦点将从覆盖范围转向接触质量，利好活动与体育营销。随着规模扩大，手动管理成为瓶颈，人工智能将在自动优化促销、个性化沟通及实时 ROI 分析中大规模应用，人才需求也将转向具备 AI 与数据能力的专家。

据预测，2026 年各细分领域投资额将增长 18% 至 2709.4 亿卢布，通胀率约为 17.9%；2027 年营销传播市场总额有望突破 3150 亿卢布。此前数据显示，2025 年俄罗斯广告市场总额超 6800 亿卢布（增长 8.5%），整个营销传播市场总额超 2.4 万亿卢布（增长约 15%）。