亚马逊品牌注册新增“Vendor销售角色”功能，品牌管理更精细​

CHWE获悉，亚马逊品牌注册（Amazon Brand Registry）近日推出了一项重要功能更新：在“管理销售角色”（Manage Selling Roles）工具中，新增了针对Vendor（供应商）账户的销售角色分配功能。

这是一项对品牌管理具有重大意义的更新。品牌管理员现在可以通过“管理销售角色”工具，为拥有活跃Vendor Central账户的指定用户分配新的销售角色。这些销售角色将决定用户与品牌的关系，并基于该关系，解锁相应的品牌销售权益和专属功能。

什么是销售角色？

销售角色用于定义销售合作伙伴与品牌之间的关系。品牌可通过商户令牌（Merchant Token）或账户ID，为Seller Central（卖家中心）或Vendor Central（供应商中心）账户分配特定的销售角色。一旦为某个账户分配了销售角色，即表明该账户与品牌之间的合作性质，进而决定其可享受的品牌权益和商品上架权限。

新增的Vendor销售角色详解

1.品牌代表（Brand Representative）

定义：品牌代表是指由品牌直接雇佣的内部、第一方销售合作伙伴，通常为品牌内部员工。该角色可由品牌管理员进行分配，同时，一旦知识产权（IP）持有者注册加入亚马逊品牌注册，该角色将自动获得。

适用账户类型： Vendor Central 和 Seller Central 均可。

可享受的品牌权益包括：

• A+内容

• Amazon Attribution（亚马逊归因）

• Amazon Brand Analytics（亚马逊品牌分析）

• Amazon Live（亚马逊直播）

• Amazon Vine（亚马逊 vine 评论计划）

• 品牌指标（Brand Metrics）

• 品牌档案（Brand Profiles）

• 品牌店铺（Brand Stores）

• 创作者连接（Creator Connections）

• 客户评论管理（Customer Reviews）

• 实验管理（Manage Your Experiments）

• 商品动态（Posts）

• 商品视频（Product Videos）

• 赞助品牌广告（Sponsored Brands）

• 赞助展示广告（Sponsored Display）

• 赞助产品广告（Sponsored Products）

• 订阅与省钱计划（Subscribe & Save）

• 虚拟捆绑销售（Virtual Bundles）

2.经销商（Reseller）

定义：经销商是指经品牌授权、可在亚马逊平台销售品牌商品的外部第三方合作伙伴，例如分销商、授权商、制造商等。该角色可由品牌管理员分配给与品牌签署销售协议的合作方。

适用账户类型： Vendor Central 和 Seller Central 均可，但部分权益仅限Seller Central账户享有。

可享受的品牌权益包括：

• A+内容

• 品牌店铺（Brand Stores）

• 创作者连接（Creator Connections）

• 商品视频（Product Videos）

• 赞助品牌广告（Sponsored Brands）

• 赞助展示广告（Sponsored Display）

• 赞助产品广告（Sponsored Products）

• 仅限Seller Central账户享有的附加权益：

• 品牌推荐奖金（Brand Referral Bonus）

• 新卖家激励政策（New Seller Incentives）

如何分配销售角色？

品牌管理员可按照以下步骤为合作伙伴分配销售角色：

进入品牌注册主页，在“管理”（Manage）选项卡中选择“管理销售角色”（Manage Selling Roles）。

点击“连接销售伙伴账户”（Connect a Selling Partner Account），选择该账户类型为“Seller Central”或“Vendor Central”。

根据该用户与品牌的关系，选择相应的销售角色。

提供该销售伙伴的商户令牌（Merchant Token）或账户ID，也可以从已连接的账户中直接选择。同时，选择该用户所代表的品牌。

填写完信息后，点击“连接销售伙伴账户”（Connect Selling Partner Account）。系统将向该销售伙伴的注册邮箱发送邀请。

销售伙伴接受邀请后，该销售角色将在“已连接”（Connected）标签页中显示为“已激活”状态。

总结：

亚马逊此次为品牌注册用户新增Vendor销售角色分配功能，标志着品牌在平台上的管理能力进一步细化。品牌管理员现在可以更精准地定义合作伙伴与品牌之间的关系，并据此开放不同的品牌权益与功能，有助于提升品牌一致性、优化销售合作结构，并推动整体品牌在亚马逊平台上的表现。