预测：2025亚马逊Prime Day销售额将达238亿美元，相当于两个“黑五”​总和

CHWE获悉，Adobe最新预测显示，7月8日至11日的亚马逊Prime Day活动期间，美国零售商在线销售额预计达到238亿美元，同比增长28.4%(较去年增加96亿美元)。这一数字相当于两个“黑色星期五”(2024年黑五在线销售额为108亿美元)，移动端购物将首次突破52.5%的占比，贡献125亿美元销售额，成为增长核心驱动力。

五大消费趋势洞察

1.折扣力度持续加大

整体折扣率维持在10%-24%(低于标价)，部分品类折扣创新高：

• 服装：24%(去年20%)

• 电子产品：22%(去年23%)

• 电视机：17%(去年16%)

• 家电：16%(去年14%)

家具、电脑等品类折扣小幅收窄，但仍是全年低价窗口期。

2.返校购物与“先买后付”需求激增

• 学生用品、电子产品等返校季商品销量看涨;

• BNPL(先买后付)支付占比预计进一步提升，尤其受年轻消费者青睐。

3.社交媒体与KOL影响力扩大

• 达人推荐、短视频种草等社交电商模式显著拉动转化，品牌需加强社媒营销布局。

4.生成式AI购物工具渗透率飙升

Adobe预测，Prime Day期间来自AI渠道的流量将同比暴涨3200%，尽管绝对占比仍低，但增速惊人;

消费者调研显示(样本量5.000人)：

• 55%用AI研究商品;

• 47%接受AI产品推荐;

• 92%认为AI提升了购物体验。

数据背后的商业逻辑

Adobe通过分析1万亿次美国零售网站访问、1亿个SKU及18个品类的交易数据指出：

• 移动端优先策略已成零售业共识，商家需优化APP体验以捕获冲动消费;

• AI工具正从“尝鲜”转向“实用”，未来或成为购物决策标配;

• 折扣精准化(如服装>家电)反映消费者对高客单价商品的价格敏感度差异。

2025年Prime Day不仅是亚马逊的战场，更是全渠道零售商争夺增量市场的关键节点。移动端、AI技术和社交电商的融合，正在重塑“假日经济”的游戏规则。