Shein 澳洲 2025 财年收入 15.3 亿美元，净利润 1900 万美元

Shein 澳大利亚分公司披露的 2025 财年财务数据揭示了其在当地市场“增收不增利”的经营态势。

财报显示，该年度澳大利亚地区营收同比增长近 20%，达到 15.30 亿美元。然而，营收规模的扩张并未同步转化为利润增长，全年净利润仅为 1900 万美元，毛利率收窄至 4%。文件指出，运营支出的大幅膨胀是挤压利润率的核心因素。与此同时，公司净经营现金流由正转负，退款负债攀升至 990 万美元，反映出运营资金压力的显著上升。

在市场层面，Shein 的低价策略已实质性改变了当地消费者的网购行为。尽管其网站流量目前尚未超越部分主要竞争对手，但随着业务体量的持续扩大，其对澳大利亚零售市场格局的重塑作用预计将进一步显现。