亚马逊上海发布孵化计划，目标 3 年培育 2000 个亿级出海品牌

近日，亚马逊全球开店在上海正式推出标杆新卖家孵化计划，平台将筛选优质潜力新卖家进行专项培育，定下宏大目标：3 年内扶持 2000 家新入驻中国出海品牌，达成单品三年年销售额突破 1 亿元。扶持范围覆盖北美、欧洲、日本三大核心成熟站点。

据亚马逊全球开店相关负责人介绍，该计划旨在把品牌出海由偶然性成功，打造为标准化、可复制的成长路径。过往数年，亚马逊平台依靠自然成长实现年销破亿的中国品牌每年仅两三百家，大量卖家长期陷入低价铺货、跟卖内卷的竞争环境，品牌化运营属于少数卖家的进阶选择。

本次平台主动下场规模化孵化，标志着亚马逊策略迎来转变，不再被动等待卖家自然成长，而是主动发掘优质供应链与新锐品牌，集中资源倾斜，推动行业加速向精品品牌模式转型。

业内人士分析，相比各大跨境平台现有扶持政策，此次两千个亿级品牌培育目标规模空前。对于有意布局亚马逊的工厂、新锐品牌而言，该计划提供全新增长通道。同时平台筛选门槛客观存在，更加青睐具备产品研发能力、重视合规、立志长期打造自有品牌的商家。

随着铺货模式红利持续消退，品牌化已是跨境长期发展主线。借助本次孵化计划，优质新卖家有望获得平台配套运营支持、流量资源与成长指导。有意入局的从业者可提前梳理供应链、知识产权与产品规划，把握本轮平台战略机遇。