英国电商平台OnBuy加速拓展欧洲市场，业务范围扩展至21国

近日，英国电商平台OnBuy宣布启动新一轮业务扩张，其服务覆盖范围从原有的12个欧洲国家大幅扩展至21个。此次新增的国家包括波兰、瑞典、挪威、丹麦、匈牙利、罗马尼亚、捷克和瑞士。此前，在2025年秋季，OnBuy已陆续进入比利时、德国、芬兰、法国、希腊、爱尔兰、意大利、荷兰、奥地利、葡萄牙、斯洛伐克和西班牙等12个市场。这意味着该平台已构建起一个覆盖欧洲主要国家的在线零售网络。

OnBuy成立于2016年，自创立以来保持着年均三位数的高速增长率，积累了支持其持续扩张的充足资金。在运营模式上，OnBuy与Allegro、亚马逊类似，属于综合性的在线市场平台。但一个显著的不同点在于，OnBuy自身不开展自营业务，也不直接销售商品。这种“无自营”的模式意味着平台无需与入驻的商家争夺曝光度，从而避免了潜在的竞争冲突。平台的主要收入来源于商家缴纳的交易费用，并实行透明、清晰的佣金制度。

从近期业绩来看，OnBuy的季度营收实现了152%的增长，月均访问量增长了300%。平台上的商品品类极为丰富，涵盖了电子产品、玩具、家居用品、园艺用品等数百万种商品。在交易安全与支付体验方面，OnBuy与PayPal等知名支付系统进行了集成，将交易速度和安全性置于优先位置。

平台方面表示，这种以“非竞争性、透明收费”为核心的商业模式，在其第一轮扩张中赢得了老客户的高度认可，帮助平台在新市场中迅速建立了立足点。进入第二轮扩张后，早期表现依然强劲。在测试阶段，新进入的市场实现了高达374%的季度增长，这反映出市场对于既能保障卖家利润、又能为消费者带来实际价值的电商平台存在强烈的需求。

以英国市场为例，在当前数字渠道获客成本高企的背景下，OnBuy的扩张为零售商提供了一条通往跨境盈利增长的新路径。加入其欧洲销售网络的零售商，可以触达超过3500万欧洲消费者，同时享受清晰的收费标准、自动化的跨境税务处理以及返现机制带来的复购率提升。总体来看，随着21个市场全面上线，OnBuy在欧洲的扩张为卖家提供了提升品牌知名度、捕捉新兴市场需求的宝贵机会。