亚马逊审查升级！Prime Day刚结束就大规模下架停产产品

CHWE获悉，随着亚马逊Prime Day大促落幕，卖家们纷纷进入销售复盘阶段，平台却未放缓其监管步伐。近日，一场针对品牌停产商品的新审查风波正在席卷亚马逊美国站，引发卖家群体广泛讨论。

乐高等品牌产品遭批量下架

7月17日，多位卖家在论坛爆料称，其平台店铺内大量乐高产品突遭下架。根据亚马逊官方通知，此次下架依据的是ASIN创建政策——平台禁止非品牌所有者为已宣布停产的商品创建新的ASIN编码。这意味着，被下架的产品均为乐高官方已停产的系列玩具。

值得关注的是，此次审查范围不仅限于乐高。据卖家反馈，索尼、罗技等品牌的停产商品链接同样遭到清理。由于涉及品类广泛，部分卖家担忧政策执行可能引发连锁反应："若将此标准推广至全品类，玩具类目或面临80%商品下架，书籍品类更可能高达90%。"

政策争议与执行难点

政策争议焦点集中在两方面：

1.特殊品类适配性：部分卖家认为美妆、杂货品类的监管逻辑难以适用于玩具等长尾商品

2.历史订单追溯：针对绝版商品无法提供近期发票的情况，现有审核标准缺乏灵活性

行业观察显示，此类问题具有普遍性。以近期停产的罗马仕充电宝为例，其官方旗舰店已全面下架相关产品，但第三方渠道仍存留库存。这种"厂家断供、渠道续售"的模式虽能短期维持供应，却暗藏供应链断裂、售后缺失等合规隐患。

平台监管升级背景

此次行动并非孤立事件，而是延续了亚马逊自6月以来推行的合规政策收紧趋势。平台通过强化ASIN创建审核、严查历史订单凭证等方式，持续压缩非授权销售空间。对于依赖停产商品销售的中小卖家而言，这无疑意味着经营压力的进一步加大。