遨森收购法国家居老牌 Alinea，中国跨境卖家从卖货转向收购本土品牌

 7月 20 日，一则来自法国的收购消息引发跨境家居行业关注。法国法院正式批准，中国跨境电商企业遨森（Aosom）旗下法国子公司 MH France，完成对法国家居品牌 Alinea 品牌及经营权收购。这家拥有 30 余年经营历史的本土家居品牌，历经破产清算后，迎来中资跨境企业新主体。

Alinea 巅峰时期布局 36 家线下门店，员工规模超 1200 人，在法国家居零售市场拥有深厚本土用户认知。此次交易，也标志中国家居跨境出海迈入新阶段：出海不再单纯依靠输出商品，通过并购海外成熟本土品牌完成本土化布局，成为全新路径。

长期以来，多数中国跨境家居商家以铺货、线上销售为主，受制于缺乏本土品牌认知，难以打通线下渠道，品牌溢价能力薄弱。遨森深耕欧美家居赛道多年，搭建独立站、第三方平台与海外仓体系，本次收购能够直接承接 Alinea 积累的本地消费者心智，打通线上线下零售链路。

业内分析指出，欧洲本土零售品牌持续承压，不少老牌企业陷入经营困境，为具备供应链优势的中国跨境企业创造并购机会。相比从零孵化新品牌，收购成熟本土品牌能够大幅缩短市场培育周期，规避海外消费者对 “外来品牌” 的接受壁垒。

同时行业也提醒，收购仅仅是起点。后续如何整合原有品牌资产、适配欧洲消费需求、平衡线上运营与线下门店管理，将是遨森需要面对的考验。这一案例也为大量家居出海商家提供参考，品牌并购或将成为中国跨境玩家深耕欧洲市场的重要方式。