警惕！Wildberries活跃卖家占比骤降至14%，单品出单更难

CHWE获悉，据外媒报道，Wildberries过去一年中，排名前500的主流商品细分市场里，有实际成交记录的卖家份额显著下滑——从约20%降至14%。该数据来自分析机构 Mpstats 基于最大规模商品类目抽样的统计结果。

与此同时，平台商品池急剧膨胀。上述细分市场的商品卡片（SKU卡片）数量翻了一倍多，从9420万张增至1.983亿张；新增商品卡片数量更是达到去年同期的近3倍。

但供给暴涨并未拉动销售。实际产生订单的商品卡片数量反而下降约4.7%，跌至209万张。需求被分摊到海量商品上，单张卡片获得成交的概率明显降低。

另一项关键指标——销售集中度同样走低：典型细分市场中有销量的商品卡片占比从6%大幅滑落至2.6%。换言之，市场变得更"散"——货品极大丰富，但相对活跃的卖家变少了。

研究显示，今年2月电商平台上的卖家总数自2023年来首次出现缩减。在此背景下，分析师指出平台内部竞争正在加剧，新手入场难度越来越高。

Wildberries 公关部回应称，该分析切片不能反映平台卖家业务的真实全貌，并称"有限品类抽样远不及平台自有的详实数据"。但由于平台刻意隐藏核心数据，且其新闻发言人此前多次发布被本刊认定为不实的信息，建议读者以 Mpstats 的第三方数据为准。