阿里Lazada与天猫系统打通，正式推出一键轻出海项目

CHWE获悉，阿里巴巴出海战略迎来关键动作 —— 旗下东南亚电商平台 Lazada 于今年双 11 前夕完成与天猫的系统打通，正式推出 “一键轻出海” 项目，助力天猫品牌 “零门槛” 开拓马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五大海外市场。这是阿里系海内外电商平台首次系统打通，被视作其 “国内外电商一体化” 战略的重要实践。

作为阿里东南亚电商版图核心，Lazada 自 2016 年被收购后长期独立运营，此次协同背后有两大核心支撑：一是天猫小二全程参与商家筛选与运营指导，确保输出符合东南亚需求的优质货盘；二是通过技术重构与 AI 赋能实现系统底层打通，让跨平台运营同步成为可能。此前即便同属阿里系，两平台也如同 “平行世界”，品牌出海需应对语言、支付、物流、合规等多重障碍，试错成本高；如今 “国内品牌供给 + Lazada 本地运营能力” 的组合，可快速补齐东南亚高端货盘，助力 LazMall 与 Shopee、TikTok Shop 形成差异化竞争，契合当地中产阶级崛起的优质品牌需求。这一联动也印证了阿里 2024 年电商整合战略 —— 当年成立蒋凡执掌的新电商事业群，目标打造全球电商集群，改变此前 “各自为战” 的状态。