俄标准银行数据：2026 年 Q1 线下交易占比 71% 线上客单显著更高

俄罗斯标准银行基于其收单网络发布的最新消费行为研究报告显示，2026 年第一季度，俄罗斯零售市场延续“线下高频、线上高值”的双轨格局。

在交易频次维度，线下渠道仍占据主导地位。当季线下交易量占比为 71%，线上占比 29%，该结构与上年同期基本持平。具体场景上，超市（均单 595 卢布）、快餐（396 卢布）及童装童鞋（1894 卢布）构成线下主要消费驱动力。

金额维度则呈现明显分化。线上渠道平均客单价录得 2523 卢布，显著高于线下的 1078 卢布。电商平台（2442 卢布）与服饰鞋类专营店（2125 卢布）是推高线上均值的核心品类，生鲜配送服务均单为 396 卢布。

综合来看，尽管线下场景在交易规模上保持优势，但线上渠道在单笔交易价值上展现出更强的变现能力，反映出不同渠道在消费者购物决策中的差异化定位。