最新研究：俄罗斯电商平台上的卖家数量增长三分之一

CHWE获悉，由RWB与分析服务机构Kontur.Fokus联合开展的一项研究证实，俄罗斯在线零售市场正呈现出强劲的增长态势。该研究针对2024年3月至2026年3月期间，俄罗斯各地区在线交易市场和平台创业的发展情况进行了专项分析。

数据显示，莫斯科及其周边地区依然是线上零售商最集中的区域，约有13万家企业、个体户及法人实体在此开展在线销售业务。尽管基数庞大，莫斯科的线上零售市场仍实现了11%的增长，反映出公众对该行业的持续热情。

值得注意的是，各地区的增长速度同样显著。其中，达吉斯坦共和国以66%的增幅位居全国首位；下诺夫哥罗德州（19%）和罗斯托夫州（16%）的表现也优于莫斯科地区。

Kontur.Fokus项目负责人安东·洛莫夫斯基（Anton Lomovsky）指出：“在线零售的增长背后是几大稳定趋势。首先，该行业对新入局者具有极强的吸引力，许多地区的注册数量持续超过注销数量。创业者无需巨额启动资金，也无需自建网店，就能通过电商平台触达庞大的消费群体。同时，法人实体的占比不断上升，这表明市场趋于稳定，且正涌现出更大规模的企业。当然，核心驱动力依然是需求——网购已融入数百万人的生活。为满足这一需求，电商平台正不断扩充品类，从食品杂货到建筑材料应有尽有，这种趋势必将延续。”

从不同平台的卖家数据来看，今年3月，莫斯科及莫斯科州的电商平台卖家数量较2024年3月增长了28%。达吉斯坦共和国的增幅最为显著，达到60%；下诺夫哥罗德州和罗斯托夫州分别为36%和34%。

在其他重点地区中，克拉斯诺达尔边疆区的在线零售商数量增加了13%，野生浆果销售商数量激增33%；斯维尔德洛夫斯克州销售商数量增加了32%，车里雅宾斯克州增加了31%，新西伯利亚州增加了29%。

研究还发现，部分地区的整体电商参与者数量变化不大，但平台创业者数量却大幅增长。例如，鞑靼斯坦共和国的电子商务参与者总数略有下降，但平台创业者数量在两年内增长了29%。圣彼得堡也呈现出类似趋势，平台创业者增长29%，而该市电商参与者总数仅增长7%。