政策利好推动印度电商复苏：Q1增长25%，快电商GMV占比达17%成新引擎

CHWE获悉，根据Flipkart与贝恩公司近期联合发布的《2026年印度线上购物趋势》报告，2026年第一季度印度电子商务市场实现25%的增长，主要得益于政策利好带动消费者信心回升。

报告显示，电商零售业在2025年已呈现复苏态势，全年增长19%至21%。随着宏观经济环境改善与消费者信心增强，下半年增速提升至22%至24%，约为上半年同比增长率的1.5倍。

除消费者支出增加外，卖家规模也在扩大，其中二线城市成为增长主力。过去五年，印度电商商品交易总额（GMV）增长超过一倍，预计2025年将达到650亿至660亿美元。GMV指平台销售商品的总价值。

新增用户主要来自Z世代、二线及以上城市居民及中等收入家庭。据统计，2025年约有四分之一的新用户在节日期间完成注册。

值得注意的是，在2025年电商节日季前，印度中央政府推行GST 2.0，大幅调低了价格低于2500卢比的日用品、家电、医疗保健及时尚服饰等商品的税费。由于此前两年电商增长放缓，去年节日促销备受行业关注。

当前，快速电商已成为在线零售市场中增长最快的板块，既有企业迅速扩张，也有Amazon Now、Flipkart Minutes等新进者加紧布局。报告指出，2025年印度快速电商GMV预计达100亿至110亿美元，“高人口密度、较低的人力与房地产成本，以及生鲜食品线上渗透率偏低等结构性因素推动了该领域发展”。

贝恩公司合伙人、报告作者之一马南·巴辛表示：“快速电商兼具双重角色：既是生活必需品的便捷渠道，也能配送电子产品等非必需品。其中家庭类必需品贡献了85%至90%的GMV，仍是主力品类。”

报告还指出，快速电商已占印度电商总GMV的16%至17%，略高于中国等其他市场。Flipkart广告副总裁维杰·艾耶称：“印度电商市场正快速演变。如今消费者目标明确、决策时间缩短、购买意愿增强，尤其在快速电商领域。品牌制胜的关键，在于在正确时机传递恰当信息。”

随着业务向二线及以上市场拓展，各平台的暗店网络已覆盖200多个城市，总数超过7000个中心。