报告显示：82%美国消费者计划削减必需品开支以应对假日购物

CHWE获悉，根据Inmar Intelligence发布的报告显示，今年假日季，82% 的消费者将通过节省 groceries 及其他必需品开支，来覆盖假日相关花费。

报告指出，部分假日消费类目具有 “不可协商性”，即便需要削减其他开支也会优先保障，包括给家人的礼物（45%）、给孩子的礼物（35%）、假日传统或体验活动（28%）等。

从购物渠道看，今年假日购物将线上线下近乎平分：超 70% 的美国消费者会在线购物，65% 会亲临实体店。消费者还会灵活运用数字与纸质优惠券、即时兑换优惠、直邮折扣等多种省钱方式，55% 的受访者表示折扣、优惠券或促销活动会影响购买决策，43% 看重路边自提、快速配送等便利性服务。

经济压力是塑造今年假日消费的关键因素。报告提到，去年通胀导致 85% 的美国人削减假日非必要开支，而 50% 的人目前仍面临经济困难。但消费者不会放弃假日，而是会更有针对性地规划支出 ——“更高的成本和假日压力将促使购物者在每个类目都做出更刻意的权衡，每一分钱都会被仔细考量，但整体支出不会下降”。

此外，购物路径愈发非线性：40% 的受访者会在实体店时用手机查价格或评价，38% 会先在线上查看产品再到店购买。59% 的人计划在实体店购买礼物，50% 计划通过移动设备购买，还有 31% 将使用电脑、15% 通过社交媒体平台选购。至于今年的购物行为是否会与 2024 年假日季（线上零售增长 8.7%、线下增长 2.9%）相似，仍有待观察。