2026年一季度韩国线上零售支出下滑2.6%，中国电商平台份额升至20%

2026年第一季度，韩国线上零售市场整体承压，总支出较去年同期下滑2.6%，显现出收缩迹象。在此背景下，中国电商平台表现强劲，成为推动市场格局变化的关键变量。

具体数据显示，速卖通在韩用户支出同比增长71%，Temu增幅更是接近400%。受头部平台拉动，中国电商在韩市场份额从7%迅速跃升至20%。这一增长主要依托于低价策略、密集的营销投入以及高效的跨境履约体系。

随着中国平台渗透率提升，韩国本土电商份额相应受到挤压。当前，韩国电商市场竞争态势正经历快速重构，外来平台的影响力显著增强。