官方解读｜eBay明确店铺推广广告新政细则

2026年1月14日，eBay宣布将对“推广店铺”（Promoted Stores）广告功能进行重大更新，允许卖家自定义着陆页并手动挑选展示商品。此举引发了卖家社区的广泛讨论。针对上月公告留下的诸多疑问，eBay于6月3日在官方论坛发布了详细的问答指南。

一、核心更新：掌握广告主动权

根据1月份的公告，此次改版的核心在于赋予卖家更高的控制权，具体包括：

自定义展示： 卖家可以突出显示希望买家重点关注的商品。

流量引导： 将流量精准导向最能代表品牌形象或当前促销活动的页面。

品牌提升： 旨在增强品牌知名度、推广特别活动并增加店铺整体客流量。

在今年5月举办的一场名为“提升曝光度和覆盖范围”的线上线下研讨会上，eBay专家Brittany Thomas进一步解释了为何卖家应重视店铺级广告而非仅推广单个商品。她指出，“推广店铺”能帮助买家发现更多库存，数据显示使用该功能的卖家店铺流量平均增长60%，销售额平均提升15%以上。

二、官方问答：厘清关键细节

针对卖家最关心的操作细节，eBay于6月3日给出了以下解答：

1. 关于商品展示数量

精选限制： “推广店铺自定义”功能允许卖家从广泛的库存中挑选商品，但在广告单元中，最多只会优先展示10个精选商品。

选品意义： 虽然广告只显示有限数量，但卖家可以选择多达1000个商品列表纳入广告系列。这不仅能确保广告库存充足，还能通过“精选商品”标记出对业务最重要的产品。

2. 关于落地页选择

旧选项保留： 原有的“店铺分类”和“优惠券页面”选项依然可用。“自定义”功能是新增的一项附加选项。

首页与分类： 卖家仍然可以将买家引导至店铺首页或特定分类页面。

促销页面： 该功能支持将流量引导至正在进行的促销活动页面。如果店铺有多个促销活动，卖家可以创建多个独立的广告活动，分别指向不同的活动页面。

3. 关于新型页面类型

精选系列（Curated Collections）： 指将特定主题或故事背景下的商品集中在一起的预置页面，提供更精准的购物体验。

网红主导页面（Creator-led Pages）： 围绕网红、内容创作者或特定店铺风格打造的落地页。eBay澄清，这与“大使联盟商店”概念不同，前者范围更广。

eBay Live 活动页面： 支持将买家从广告直接引流至eBay Live直播活动现场。

4. 关于权限与可用性

灰度测试： 目前“推广店铺自定义”功能仅对符合条件的部分卖家开放，并非所有店铺卖家都能立即看到该选项。如果您的后台只有旧的优惠券和分类选项，属于正常现象。

eBay Live 权限： 尽管支持Live活动页面作为落地页，但目前eBay Live功能本身尚未对所有卖家开放。