TikTok上线TopSearch广告功能，品牌可抢占搜索结果首位提升曝光

TikTok近日宣布，TopSearch功能已正式面向全球上线。该广告工具旨在帮助品牌在 TikTok 搜索场景中获得更高曝光，精准触达具有较强购买意向的用户，并在新品发布、季节性促销以及重要文化活动期间提升品牌影响力。

简单来说，TikTok TopSearch 是一种竞价广告解决方案，帮助品牌在 TikTok 搜索结果页面中获得顶部优先展示位置。

该功能主要具备以下优势：

抢占搜索结果顶部位置：品牌广告可优先展示在用户搜索结果页面的首位，提高曝光机会。

触达高意向用户：帮助品牌抓住用户主动搜索时的消费需求，并通过持续营销提升用户关注度。

精准控制关键词：支持广告主自主设置关键词，同时提供可选的自动关键词功能，帮助优化广告展示效果。

强化品牌视觉影响力：通过高吸引力的图片和视频广告形式，不仅提升点击量，更注重增强品牌认知。

除了获得搜索结果中的高曝光位置外，TopSearch还支持广告主自定义标题和描述，并提供灵活的图片、视频创意以及丰富的行动号召（CTA）功能。同时，其他搜索结果将全部排在广告展示位置之后。

TikTok表示，TopSearch在广告成本方面也具备竞争优势。根据早期测试数据显示，与部分主流搜索广告平台相比，使用TopSearch的广告主 CPM（千次展示成本）降低了约25%。

通过推出TopSearch，TikTok进一步强化搜索广告生态，为品牌提供新的流量入口，帮助商家在用户主动搜索阶段实现更精准的营销转化。