亚马逊更新参考价政策：2026 年起原价需基于 90 天成交价中位数

亚马逊平台宣布将加强对商品参考定价的监管力度，旨在提升价格体系的透明度与可信度。

根据已公布的时间表，自 2026 年 4 月 23 日起，卖家提供的建议零售价必须满足特定合规条件；随后自 5 月 18 日起，若展示“原价”等参考价格，该数值必须反映商品在过去 90 天内非促销期间的成交价中位数。此项调整确保折扣信息真实有效，并要求参考价与商品详情页每日更新的“价格历史图表”数据保持一致，该图表主要记录最低 Featured Offer 价格波动。

平台明确指出，不符合新规的折扣信息将被禁止显示，且违规操作可能影响卖家未来 90 天内的促销频率。亚马逊强调，此次政策更新核心在于维护消费者对定价机制的信任，协助其准确判断购物优惠力度。