TikTok GMV Max广告数据在哪查看？GMV Max投放数据查看教程

GMV Max

2025-10-05 09:00:00

TikTok

在 TikTok 商品 GMV Max 推广运营中，精准查看广告效果报告是优化投放策略、提升 ROI 的核心环节。无论是推广系列整体表现、单商品转化数据，还是创意视频的播放与点击情况，都需通过规范流程获取关键指标。本文将详细讲解如何查看商品GMV Max推广系列的报告

一、如何查看TikTok商品GMV Max推广系列的概览报告

步骤1：登录 TikTok 卖家中心，进入左侧菜单：

非美国地区：直接点击店铺广告

美国地区：需先点击营销，再进入店铺广告；

步骤2：在推广系列列表中，找到目标GMV Max推广系列，点击查看详情；进入概览板块，即可查看整体数据。包括以下内容：

成本：在商品GMV Max推广系列销售期间，你已经花费在广告上的总金额。

订单数：您的推广系列中包含商品产生的SKU订单数。

平均下单成本：节省推广系列的每个订单的平均成本。计算方式是，成本除以订单数量（SKU）。

总收入：来源于推广系列的 TikTok 店铺订单（包括付费流量和自然流量初始的订单）的总收入。此金额相当于用户支付的金额，减去所有销售税，另外还提供给用户的商品折扣。

ROI：归因于推广系列的所有TikTok Shop订单的总投资回报率（ROI）。计算方式是，总收入除以成本。

二、如何查看TikTok商品GMV Max推广系列中的商品报告

商品报告聚焦推广系列中单个商品的具体数据，可帮助卖家识别高转化商品、优化商品投放优先级。其查看路径与概览报告一致，核心差异在数据板块与指标解读。

步骤1：前往卖家中心，点击左侧菜单中的“店铺广告”。注意：如果您位于美国境内，请先点击左侧菜单中的“营销”。

步骤2：在推广系列列表中找到您的推广系列，点击“查看详情”。您可以在“商品和创意素材报告”板块查看具体商品和创意素材报告。

对于每个商品，您可以查看以下指标。注意：部分指标可能尚未向您提供。

订单数 (SKU)：您的广告中包含的商品产生的 SKU 订单数

成本：在商品 GMV Max 推广系列销售期间，您已花费在广告上的总金额

平均下单成本：在你的商品GMV Max推广系列中，该商品要获得每笔订单的平均成本。计算方式是，商品的广告成本除以订单数（SKU）。注意：平均下单成本涵盖自然流量和付费流量最终的订单。即使推广系列的投放效果好，最多的广告占用也可能导致该指标看起来偏高。判断商品的广告效果，应改为查看总收入。

ROI：在商品GMV Max推广系列投放期间，你的商品获得的付费流量和自然流量后续的订单产生的总回报投资率（ROI）。注意：ROI是自然主题流量和付费流量后续的订单。即使推广系列的投放效果好，此时的广告消耗也可能导致该指标看起来偏低。要判断商品的广告效果，应该查看总收入。

三、如何查看TikTok商品GMV Max推广系列中的视频报告

视频报告针对推广系列中的广告视频（含图片素材），通过多维度播放率、点击率等指标，优化创意方向。其查看需进入 “商品和创意素材报告” 的细分入口，且需区分视频授权状态。

步骤1：前往商业中心，点击左侧菜单中的“店铺广告”。注意：如果您位于美国境内，请先点击左侧菜单中的“营销”。

步骤2：在推广系列列表中找到您的推广系列，点击“查看详情”。

您可以在“商品和创意素材报告”板块查看具体商品和素材的报告。点击每款商品右侧的“查看创意素材”，可查看展示相应商品的广告所包含的视频和图片的效果数据。

步骤3：您将看到您的推广系列中的所有视频的数据。您可以点击以下选项卡：

使用中：此选项卡包含经授权可用于广告的所有视频。由于这些视频已获得可用于广告的授权，因此此选项卡中的视频 GMV 同时遵循自然流量之前的订单并最终于广告的订单。
未授权：此选项卡包含未授权用于广告的所有视频。由于这些视频未授权用于广告，因此此选项卡中的视频GMV仅涉及自然流量开始的订单。
已删除：此选项卡包含已从广告中删除的所有视频。由于这些视频已从广告中删除，因此此选项卡中的视频总GMV自然由此带来流量的订单。

步骤4：在每个选项卡中，您可以查看以下指标。注意：部分指标可能尚未向您提供。

1.订单数 (SKU)：您的广告中包含的商品产生的 SKU 订单数

2.总收入：来源于推广系列的 TikTok 店铺订单（包括付费流量和自然流量初始的订单）的总收入。此金额相当于用户支付的金额，减去所有销售税，另外还提供给用户的商品折扣。

3.成本：在商品 GMV Max 推广系列投放期间，您在使用该视频的广告上已经花费了总金额。

4.平均下单成本：在你的商品GMV Max推广系列中，该商品获得的每一笔订单的平均成本。计算方式是，商品的广告成本除以订单数（SKU）。注意：平均下单成本涵盖自然流量和付费流量了解一下的订单。即使推广系列的投放效果好，大量的广告占用也可能导致该指标看起来偏高。判断视频的质量，应查看总收入。更多关于冻结商品GMV Max推广系列中的商品和视频质量的建议。

5.ROI：在商品GMV Max推广系列投放期间，你的商品的付费流量和自然流量后续的订单产生的总回报投资率（ROI）。注意：ROI涵盖自然和付费流量后续的订单。即使获得推广系列的投放效果好，此时的广告消耗也可能导致该指标看起来偏低。要判断视频的质量，应查看总收入。更多关于商品GMV Max推广系列中的商品和视频质量的建议。

6.商品展示量：在商品GMV Max推广系列投放期间，您的商品展示次数，包括付费流量和自然流量后续的展示量。这不包括直播商品展示量以及TikTok Pangle广告位的数据。

7.商品点击量：在商品GMV Max推广系列投放期间，用户从该视频点击所选商品的商品点链接的次数。这不包括直播商品点击量以及TikTok Pangle广告位的数据。

8.商品点击率：在商品GMV Max推广系列投放期间，视频中选定商品的付费流量和自然流量之前的商品点击量在所有商品展示量中所占的比例。这不包括TikTok Pangle广告位的数据。

9.广告点击率：在商品GMV Max推广系列投放期间，视频中选定商品的点击量在付费流量后续的商品展示量以及所占比例。计算方式为，总广告点击量除以总广告展示量。这不包括付费直播展示量TikTok Pangle广告位的数据。

10.广告转化率：在商品GMV Max推广系列投放期间，视频中选定商品的转化量在广告点击量中所占的比例。这不包括付费直播点击量以及TikTok Pangle广告位的数据。

11.广告不同时常/占比的视频播放率

2秒广告视频播放率：在商品GMV最大推广投放系列期间，选定商品2秒以上的视频播放次数在所有视频播放量中所占的比例中。每次视频播放次数会单独统计，且不包括重播次数。这不包括TikTok Pangle广告位的数据。
6秒广告视频播放率：在商品GMV最大推广投放系列期间，选定商品的视频播放6秒以上的次数在所有视频播放量中所占的比例中。每次视频播放次数会单独统计，且不包括重播次数。这不包括TikTok Pangle广告位的数据。
25% 广告视频播放率：在商品 GMV Max 推广系列投放期间，所选商品的视频播放次数达到 25% 以上的次数在所有付费流量前期的视频播放量中所占的比例。每次视频播放次数会单独统计，且不包括重播次数。这不包括 TikTok Pangle 广告位的数据。
50%广告视频播放率：在商品GMV最大推广系列投放期间，所选商品的视频播放次数达到50%以上的次数在所有付费流量前期的视频播放量中所占的比例。每次视频播放次数会单独统计，且不包括重播次数。这不包括TikTok Pangle广告位的数据。
75% 广告视频播放率：在商品 GMV Max 推广系列投放期间，所选商品的视频播放进度达到 75% 以上的次数在所有付费流量前期的视频播放量中所占的比例。每次视频播放次数会单独统计，且不包括重播次数。这不包括 TikTok Pangle 广告位的数据。

12.广告视频完播率：在商品GMV最大推广系列投放期间，选定商品的视频完播次数在所有付费流量后续的播放量中所占的比例。每次视频播放次数会单独统计，且不包括重播次数。这不包括TikTok Pangle广告位的数据。