什么是排灯节？印度排灯节的起源/时间/习俗/商机一文详解

一、什么是排灯节

排灯节，又称屠妖节、光明节、万灯节，其名称 “Diwali” 或 “Deepavali” 源自梵文，意为 “一排排的灯火”。它是印度教、锡克教和耆那教共同庆祝的重要节日，对印度文化而言，其重要性与喜庆氛围堪比中国的春节和西方的圣诞节，全球十几亿印度裔都会参与这一文化盛事。

二、排灯节的起源与核心寓意

排灯节的起源可追溯至印度史诗《罗摩衍那》：王子罗摩被父王命令逐出阿逾陀国十四年，妻子悉多与弟弟拉克什曼联同他一同在森林流浪，期间悉多被十头魔王罗波那掳走。后来，罗摩在猴王国部队的协助下击败魔王，救回悉多，二人重返阿逾陀国并建立起公正公平的王国，百姓为迎接他们点亮万盏灯火，这一传统延续至今，成为排灯节的重要起源。

从寓意来看，排灯节象征着 “光明战胜黑暗、善良战胜邪恶、智慧战胜愚昧”，它不仅预示着新的开始，是家人朋友欢聚的快乐时光，也承载着人们告别过去、迎接积极能量与繁荣的美好期许。不同宗教对其还有独特解读：锡克教徒视排灯节为 “班迪・乔尔・迪瓦斯节”，纪念 1619 年锡克教精神领袖戈宾德・辛格上师当天出狱；耆那教徒认为他们的创始人摩诃毗罗在这一天获得 “涅槃”，脱离生死轮回；部分佛教徒则借此纪念公元前三世纪印度教君主阿育王当天皈依佛教。

三、排灯节是什么时候，有什么庆祝方式

1.排灯节时间

由于印度教阴历与公历不同，排灯节日期每年会变化，通常在十月或十一月，庆祝活动持续五天，其中最隆重的一天是印地语称为 “阿玛瓦夏” 的新月日。以 2025 年为例，排灯节核心日为 10 月 20 日，狂欢周则从 10 月 18 日持续至 23 日，部分地区因公共假期延长，形成 “节前采购 - 节日庆祝 - 节后延续” 的完整消费周期。在新西兰等有印度裔社区的国家，排灯节也成为多元文化节庆的重要部分，2025 年奥克兰 Aotea Square 及 Queen Street 的庆典定于 10 月 11 日和 12 日，预计超 6.5 万人参与；惠灵顿、汉密尔顿、基督城等城市也会在 10 月下旬至 11 月初陆续举办庆祝活动。

2.排灯节传统庆祝习俗

排灯节的庆祝充满仪式感，不同环节承载着丰富文化内涵。

(1)点灯与装饰：核心习俗是点灯仪式，家家户户会点亮 diyas（陶土油灯）或 LED 灯串，部分家庭还会悬挂彩灯、燃放烟花，象征驱散生活中的黑暗；同时，人们会用彩色米粉在地面绘制 “兰戈里”（Rangoli）图案，用鲜花（如茉莉、万寿菊）装饰家居，营造喜庆氛围。

(2)新衣与馈赠：穿新衣、戴珠宝是节日刚需，女性偏爱红色、金色等鲜艳色系的纱丽，男性则常选择刺绣款库尔塔，儿童也会换上传统服饰；亲友间会互赠糖果（如印度传统甜点 Ladoo、Barfi）、坚果礼盒或实用好物，传递祝福，礼品类消费在节日支出中占比达 45%。

(3)团聚与祈福：家庭团聚是节日重要环节，家人会共同制作传统美食、共享盛宴；人们还会向财富女神拉克希米祈福，并祭拜罗摩、悉多与拉克什曼的神像，祈求新一年顺遂安康。

若受邀参与家庭庆祝活动，有不少实用小技巧：可穿上鲜艳服装，空腹前往享用素食与印度甜点，还能学习制作 “兰戈里” 图案（YouTube 上有大量初学者教学视频）；记得携带甜食作为礼物，哪怕是巧克力也合适，同时向主人送上节日祝福。

四、排灯节商机

排灯节 “买新物，迎新年” 的核心理念，催生了强烈的消费需求。以 2024 年为例，印度电商平台 Flipkart 排灯节周销售额达 65 亿美元，手机、电子产品、家居百货贡献超 70% GMV。

排灯节热销品类：

1.灯具类（陶土油灯、暖黄色 LED 灯串、莲花 / 孔雀等造型灯）因点灯仪式需求，销售额同比增长 26%；

2.节日服饰与黄金珠宝作为刚需，带动相关品类销量飙升，OPPO 曾推出金色定制款手机，借 “排灯节买金” 习俗实现销量翻倍；

3.厨房小家电（迷你搅拌机、电饼铛）在二三线城市订单增长超 50%，摄影设备（便携式三脚架、手机稳定器）也因家庭合影需求热度上升。

五、排灯节营销注意事项

在参与排灯节消费或开展相关营销时，需注意文化禁忌与当地标准：

1.产品与包装禁忌：避免销售或赠送皮革制品（印度教禁忌）、白色花朵（与葬礼相关）；包装禁用黑色、白色及牛皮纸（牛在印度教中神圣），优先选择红色、金色等喜庆色系，食品类需注意清真认证（HALAL）。

2.产品标准适配：电器需符合印度 BIS 认证，电压适配 230V/50Hz，避免因规格不符影响使用。

3.营销内容规范：侧重 “庆祝光明、繁荣与幸福” 的普世价值，避免对特定神祇进行不当解读；可融入莲花、大象、曼海蒂图案、传统 Rangoli 图案等具有美好寓意的元素，增强文化契合度。