亚马逊广告税新政落地：适用范围、税率及卖家应对措施一文详解

CHWE获悉，据外媒报道，美国华盛顿州推出广告税新政，明确从 2025 年 10 月 1 日起，对注册在该州的企业账号在亚马逊投放的广告征税，这并非传言，而是经美国政府立法机构确认的正式政策。

一、华盛顿州广告税新政落地

华盛顿州新通过的 5814 号法案，对现有销售税范围进行了扩展，将在线广告服务纳入应税范畴，且明确涵盖在线广告制作与投放的全流程。根据法案规定：

适用对象：仅针对商业地址位于华盛顿州的亚马逊客户（即注册在该州的企业账号）；

应税广告类型：包括亚马逊 SP 产品广告、SD 展示广告等在内的所有展示广告与赞助广告产品；

税率标准：按广告总投放额征收，税率最低 9%，最高可达 10.35%。

举个直观例子：若某企业一年在亚马逊投放 100 万美元广告，按 10% 的税率计算，需额外缴纳 10 万美元广告税，这将直接压缩本就紧张的利润空间。值得注意的是，华盛顿州此前因税收政策宽松，一直是跨境卖家设立美国公司的热门选择，此次新政的突然实施，让不少相关企业措手不及。

二、哪些人会受影响？

新政发布后，跨境卖家群体迅速展开讨论，“是否会被波及” 成为核心关注点。从目前政策细节来看，影响范围有明确界定：

中国卖家（国内主体账号）：基本不受影响，新政仅针对注册在华盛顿州的美国企业账号；

受影响群体：拥有美国公司，且公司注册地为华盛顿州、同时在亚马逊投放广告的卖家；

税项区别：此次征收的是 “亚马逊站内广告税”，并非商品销售税，二者不可混淆。

三、卖家应对建议

虽然当前新政仅覆盖华盛顿州，但不少业内人士担忧，若此次 “试水” 成功，未来美国其他州大概率会跟进推出类似政策，亚马逊广告 “征税时代” 或逐步到来。为此，建议卖家从以下几方面做好应对：

盘点账号归属地：梳理自身亚马逊账号对应的企业主体及注册地址，明确是否存在注册在华盛顿州的账号，避免无意中被纳入征税范围；

评估主体调整需求：已有美国公司的卖家，可结合业务情况，分析是否有必要将注册在华盛顿州的企业主体进行调整或迁移；

紧盯政策动态：持续关注亚马逊平台及美国各州发布的税收政策通知，避免因政策误解导致广告费用出现异常；

及时咨询确认：若收到亚马逊系统发送的政策更新邮件，对自身适用性存疑时，优先联系亚马逊客服核实，切勿盲目操作。